商標的起源

商標的起源可以分成以下六種

(1) 紋章
源於設計家專門為了歐洲中葉的王公貴族設計他們戰士們所戴盔甲上的盾形徽記。它的作用是在辨別敵人和友軍。因為那時候的盔甲頭蓋几乎罩沒了戰士的全身，很難分辨敵我，只有頭蓋上的記號才能辨別出來。後來紋章越來越普遍化，一般貴族也喜愛使用壯聲威，自此相沿不衰。

商標設計的形式

(1) 象徵圖型
以人物動物植物礦物或自然環境之造形加以簡化。公司創辦人的圖像或已去逝名人畫像如林肯，拿破崙等；其他如獸類圖案，有很多被採用作商標：如香煙公司的駱駝、汽車公司的飛狗、電影公司的獅子等 。(2) 幾何圖型
以三角形、四方形、橢圓形或其他幾何形狀所組成者，如世運會五環標誌、味全之五圓圈、三菱之三個菱形、田邊製藥之五個圓形等等。
(3) 數字型
以阿拉伯數目字加以變化而設計成者，如電影之007、國際工業設計協會在1969年所用的69、航空公司747等。(4) 中文字型
電燈公司的「中」、國泰公司的「泰」、大生銀行的「大」、三越百貨公司的「越」、醬油牌名之「萬」等。（5）英文字母型
商標用英文字母者可說佔了很大的比例，26個字母每一個皆可單獨設計成商標，同一字母由於造形的不同，可有無窮的變化。其他如用2個或2個以上所合拼者比比皆是，如SONY、IBM、CBS 等。
（6）綜合型
以文字、象徵圖形、 幾何形或數字等之互相配合運用，有時並配以色彩，而產生無窮之變化。舉例來說，綜合型依造形要素可以分成點、線、面、體四大類：
以點為造型要素-以線為造型要素-以面為造型要素-以體為造型要素

加利福尼亞釀酒公司-洛杉機奧運會-西友公司-WHSmlth公司

74年台灣區運動會-聯合科技公司-日產汽車-日本富士軟片公司CT夜總會-美國夾板公石-喜年來企業-3S公司

商標的應用

同樣的商標，用不同尺寸去適應於使用的地方。

小型商標的應用：
公司的信封、信紙、帳單、購料單、標籤和刊物廣告上、商品本身和它的包裝。

大型商標的應用：
建築物上面、路牌廣告、流動的公司車輛上或飛機上，所以它整體性之設計有時要費時幾個月甚至達數年之久，並且要經多次的試驗，方如公開問世。這就是幾年來歐美日各國所流行的統一性設計，亦有稱之為設計政策( Design manual )。
故一項完整之商標設計，就有數十頁之多甚至有達數冊之多者。同一公司分佈各地的分公司莫不以標準設計手冊為依循而表現統一性的效果。

以下即是富士軟片公司為1984年洛杉機奧運會所規劃的平面設計系統：我們便可以明白商標的應用。基

商標設計特點

（1）識別性 - 容易辨認、識別性是商標的基本功能。所設計的造形符號，必須具有獨特的風貌與強烈的視覺衝擊力。

（2）領導性 - 商標是企業視覺傳達要素的核心，亦是發動企業情報傳達訊息的主導力量，居於重要地位。在企業經營的設計統合上，具決定性、領導性的角色。

（3）同一性 - 商標代表著企業形象，所以標誌一經確定的樣式，就不容任意更改或破壞，否則會削弱消費者的信心，更會對企業產生負面印象。

（4）造形性 - 商標須具備創作性的造形、清晰美觀、製作簡單、和適當的標準色彩。造形的優劣與圖樣的良窳，不僅決定了標誌傳達企業情報的效力，更影響到消費者對於商品品質的信心與企業形象的認同。

（5）延展性 - 商標設計必須必備延展性，可因各種傳播媒體、廣告宣傳物不同，而具備各種對應性與延展性的變體設計。

（6）系統性 - 企業商標是適合產品或公司的性質，具有系統性的設計，另外當企業合併時，可採用同一標誌不同色彩或同一外形不同圖案的方式，來強化關係企業系統化的精神。

商標設計的簡潔原則
一個良好的商標設計，要使人看了之後，便能產生愉快的視覺與深刻的印象，往往要包括下列之條件：
1. 容易認知和記憶
2. 現代感且明確表現企業之意念與性格
3. 適合任何一種廣告媒體-------放大，縮小均能明視
4. 沒有不快，不潔，陰森之感
5. 順應習俗與法規

以企業、品牌名稱為題材 - 日本sony電氣公司 ( SONY之公司名 )
企業、品牌名稱字首為題材 - 美國麥當勞公司 ( 公司名稱大寫 )
以企業、品牌含義為題材 - 統一超商 ( 早7點至晚上11點 )
以企業經營理念為題材 - 行政院環保署 ( 藍天綠水，代表環保 )
以企業經營內容、產品為題材 - 中華電信公司 ( 以經營內容電話為題材 )
以與企業有關傳統歷史為題材 - 美國肯德基公司 ( 以創辦人肯德基先生肖像為題材 )